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官方:巴萨2019年社交互动最多,领先于红军、红魔以及皇马

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近日,巴塞罗那在俱乐部官网上发布了过去一年中的社交媒体运营情况。从数据中可以看出,巴萨在大多数社交媒体上的影响力都是名列前茅。值得一提的是,2019年巴萨在所有的(官方账号)社交媒体上产生了14.17亿次互动,这一数据比全球任何一家体育机构都要多。

在2019年的一年中,巴萨在社交媒体上的国际影响力得到了显著增强,他们已经连续第二年成为了全世界产生社交互动(包括点赞、分享以及评论)最多的实体运动机构。2019年,巴萨的社交互动次数比上一年增长了20%,数据来到了14.17亿次。其中,Instagram、Twitter以及Facebook是巴萨社交媒体互动的主要渠道。此外,巴萨在YouTube上的视频观看次数也是(体育机构中)最多的,总计观看次数为4.61亿次。

在2019年,没有哪一家足球俱乐部或者巴萨的北美分支机构能够获得比巴萨更多的社交互动次数,这预示着巴萨是最受欢迎的球队。能够与粉丝们进行更多的互动,这是大多数机构在媒体社交领域渴望做到的事情。在世界范围内,任何一种体育项目的俱乐部都能够进行这种比较。根据Blinkfire的统计数据,在足球俱乐部方面,巴萨领先于利物浦(11.61亿次互动)、曼联(10.44亿次互动)、尤文图斯(9.16亿次互动)、切尔西(6.45亿次互动)以及皇家马德里(6亿次互动)。

在2019年,没有哪一家足球俱乐部或者巴萨的北美分支机构能够获得比巴萨更多的社交互动次数,这预示着巴萨是最受欢迎的球队。能够与粉丝们进行更多的互动,这是大多数机构在媒体社交领域渴望做到的事情。在世界范围内,任何一种体育项目的俱乐部都能够进行这种比较。根据Blinkfire的统计数据,在足球俱乐部方面,巴萨领先于利物浦(11.61亿次互动)、曼联(10.44亿次互动)、尤文图斯(9.16亿次互动)、切尔西(6.45亿次互动)以及皇家马德里(6亿次互动)。

2019年,巴萨取代皇家马德里,成为社交网络上关注度最高的体育机构。根据本周发布的统计数据,巴萨的主要社交媒体账户中共有2.6亿关注者,总体分布情况如下:Facebook上有1.03亿关注者、Instagram上有8100万关注者、Twitter上有5700万关注者、YouTube上有800万关注者、新浪微博上有600万关注者以及Tik Tok(抖音国际版)上有200万关注者。

在关注人数方面,皇马(2.58亿)、曼联(1.42亿)、切尔西(9300万)以及尤文图斯(9000万)等俱乐部排在巴萨之后。如果再算上除去主要官方账号的其他分支账号(青训部门、职能部门、基金会等),那么巴萨的关注者的数量将超过3.5亿人。

Instagram平台是巴萨能够在社交领域取得成功的中流砥柱。在这个平台上,巴萨与全球用户的互动次数为12.11亿次。尤其是在去年12月份,互动次数达到了1.4亿次的高峰,这一数据创下了巴萨迄今为止的月度社交网站互动纪录。在过去的12个月中,巴萨有8个月都保持着互动次数的领先地位,这一数据反映了巴萨球迷的一致性与忠诚度。如果我们将目光放宽到巴萨女足的Instagram账户上,就会发现,即使在女足领域,巴萨也保持着社交互动的领先地位,互动次数达到了1500万次,这一数据领先于切尔西女足(1190万次)以及曼联女足(870万次)。

巴萨另一个经营得比较成功的社交账号,是在Twitter平台上。在这个平台上,巴萨的互动次数接近1亿次,这一数据比2018年时多出了30%。在其他俱乐部方面,只有获得了上赛季欧冠冠军以及卡塔尔世俱杯冠军的利物浦(9640万次互动)比较接近巴萨的数据。能够获得粉丝们如此多的参与,这与巴萨在Twitter平台上的经营方式有关。在几周前的报道中,巴萨就已经是2019年Twitter平台上最受关注的体育机构,该平台内部也对有关于巴萨的特定话题以及作者数量进行过分析,最终证实了“最受欢迎”的观点,在这一点上,巴萨领先于皇马、曼联、利物浦以及巴黎圣日耳曼。

然而在Facebook平台上,巴萨并不排在第一位,他们暂时落后于曼联和利物浦。但值得注意的是,去年下半年,巴萨被Facebook选为开发和使用新型“球迷订阅号”服务的俱乐部,球迷们可以利用这项功能来访问很多线上的球迷俱乐部。这一举动,重新定位了巴萨在Facebook平台上的战略,也就是说巴萨在这方面更加在乎发布的内容以及用户的实际体验。Facebook与巴萨合作了几个月,以共同开发新的服务项目。通过订阅内容,球迷用户们可以加深“网络社区”的概念,这一点有助于巴萨在全世界范围内发掘更多忠实的球迷,也有助于巴萨为球迷们提供更多优良的线上服务。

在YouTube网站上,评判一家机构是否获得成功的标准,就是他们发布的视频的观看次数。在这一项中,巴萨仍然排名第一,并且一下子将2018年的数据提升了112%:2018年巴萨的视频播放次数为2.17亿次,2019年这一数字便上涨到了4.61亿次。如果要考虑到发布西甲比赛集锦的方面,数据就变得更加有针对性,这一点巴萨不同于英超球队。

在YouTube平台上,巴萨是拥有最多关注者的体育俱乐部,关注人数总共有870万人。适逢“巴萨工作室”的推出,这个机构汇集了巴萨所发布内容的整个的创建、制作与发布的过程,包含着所有的视听作品。不管娱乐节目如何变化,巴萨始终让它们的主题围绕着足球比赛,这项原则巩固了巴萨的成功,并且让巴萨远超利物浦(3.42亿次播放)、曼联(2.05亿次播放)、阿尔-阿赫利(1.5亿次播放)以及巴黎圣日耳曼(1.4亿次播放)。

在今年的体育社交网站领域,也出现了Tik Tok(抖音国际版)的身影。在该平台上,巴萨并不是最早开设官方账号的俱乐部之一,但不管是从互动次数(1570万次)还是关注者数量(220万)上看,巴萨在足球俱乐部中都能排名第一。不到六个月的时间里,巴萨发布的短视频的观看次数已经是最多。新的平台,让巴萨与即时娱乐的新群体产生了联系。

除了这些社交平台,2019年巴萨在中国的影响力也得到了进一步的巩固。在中国,网络生态系统完全不同,巴萨目前有937万名关注者,比2018年增加了342万,或者换个说法,增加了57%。遵循着在中国的发展思路,整个2019年,巴萨在微博、微信以及头条平台都有了总体上的进步,增长最为明显的是抖音平台,在巴萨创立官方账号之后,共获得了240万人的关注。

通过这样的方式,巴萨每发布一个视频就能得到20万个赞,巴萨已经将自身视为在所有社交平台上增长最为显著的体育俱乐部。巴萨在亚洲国家的工作,得到了Mailman公司(体育和营销领域的咨询公司)的认可,在“红卡年度报告”中,该公司将巴萨评为中国最佳线上俱乐部。

谈到俱乐部在社交媒体的工作时,巴萨数字媒体部门负责人迪达克-李说道:“巴萨的球迷们是我们线上战略的核心。我们发布的每一个内容,都是为了能够与球迷们建立更亲密的关系。现在我们走在正确的道路上,但是巴萨始终追求着更好的发展,所以我们会发布更优质和特殊的内容,以适应不同的平台需求。”

“为此,巴萨工作室的成立将让这项工作取得革命性的进步。在社交媒体上拥有众多关注者之后,我们会期待与他们产生更多互动,这就是评估我们的工作的指标。而且,这就是线上领域产品的成功的标准。”

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