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中超影响力报告:恒大毫无悬念位居榜首

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《南方都市报》公布了《中超影响力之传播指数报告》,2019赛季冠军恒大毫无争议地成为了中超的流量担当。

《中超影响力之传播指数报告》以南都大数据研究院的数据抓取分析技术为支撑,根据社媒粉丝数、粉丝增长数、内容发布数、活跃度、互动率、媒体关注量等4大维度共14项指标建模,综合考量中超16队的传播影响力。

4大维度

流量担当 四大豪门基础雄厚

广州恒大、北京国安、山东鲁能、上海申花的官方微博粉丝数量分别是788万、534万、529万、484万。在球迷自娱自乐互动的贴吧平台,广州恒大(427万)、北京国安(270万)、上海申花(247万)、山东鲁能(228万)的粉丝依次数排在前4。

新闻关注 头条霸主广州恒大

刚刚过去的2019赛季,广州恒大以占中超总新闻量的20.77%毫无悬念排在首位,紧随其后的是上海上港10.27%、北京国安9.55%、上海申花8.51%。山东鲁能7.38%排在第五。重庆斯威以占比2.46%在中超垫底。

勤劳进取 富力君堪称劳模

中超俱乐部在社交平台上的流量差别很大,俱乐部对各自社交平台品牌建设的投入程度也差别很大。广州富力周均发布40条微博,是全中超最活跃的微博账号,紧随其后的是重庆斯威(32条)。广州恒大周均只发布6条,仅仅高于天津天海和天津泰达。

一呼百应 大连一方感受复苏

2019赛季大连一方应该从这种互动性里感受到了复苏。其官方微博日均互动率(日互动数除以16队总粉丝数)高达0.078%,全中超排第一。随后是上海上港(0.050%)、江苏苏宁(0.045%)。这些俱乐部微博粉丝数量虽然远低于传统BIG4,但其球迷互动性很强。

5个现象

两极分化愈演愈烈

看两个关键数据,一是新闻数占比,二是微博粉丝数占比。传统BIG4新闻总量占中超总量的47%。如果把新晋豪门上海上港算上,那BIG5新闻量占中超总量的57%。按城市算,北上广三地6支球队的新闻总量占据中超新闻总量的59%,留给另外10支球队的份额太少。

微博粉丝数占比,比新闻量占比更显两极分化。BIG4已占去65%的粉丝数量,再加个老牌的泰达,78%被这5家俱乐部瓜分。江苏苏宁、河南建业、广州富力、深圳佳兆业、上海上港、大连一方、河北华夏幸福、武汉卓尔、天津天海这9家俱乐部微博粉丝数加起来,刚好占比21.8%,与广州恒大一家占比相当。

德比市场还不够大

北京国安和北京人和是最极端的例子。2019赛季北京人和场均上座8104人,而国安主场,场均观赛41800人。贴吧、微博上的数据跟看台上的入场人数遥相呼应:北京人和贴吧粉丝数刚刚超过1.37万,只有国安贴吧粉丝的1/200,人和官方微博粉丝数不足2万,更加不堪。北京人和的官方微博互动数以及官方微信公众号互动数都是中超最低。

广州富力境遇稍好,毕竟他们有多年稳定投入,品牌传播上也比恒大更主动。富力的新闻量是恒大的27%左右,扎哈维和斯托伊科维奇做了不少贡献。

上海上港在社交平台球迷人数明显不及申花的情况下(2019赛季两队场均上座人数相差无几),在新闻量上是上海申花的1.2倍。很重要的原因是上港成绩远好于申花,而且是双线作战,关注度更高的亚冠比赛一个赛季就足足多了10场。

海报视频是突破口

新媒体时代,小俱乐部除了北京人和及天津天海,大多都比较重视社交平台上的宣传效果。

以西南球队重庆斯威为例,尽管这支球队在新闻数量上排行垫底,但他们没有因为关注度低而自暴自弃,他们是微博发布频次第二高的俱乐部。他们不仅是数量取胜,而是很用心经营双微平台。他们在社交平台上的语言是中超俱乐部中最活跃的,表情图案运用很到位,海报在中超球迷中极有存在感。

广州富力和河北华夏幸福在俱乐部官方TV建设上走在最前面,2017赛季开始他们就已经比较成规模地制作俱乐部官方视频了。富力目前的视频拍摄制作团队有4人,富力TV会推出诸多球员教练专访、赛场内外花絮等视频,是视频制作最成熟的俱乐部之一。目前共有7家俱乐部有了官方TV视频制作呈现,但广州恒大在这方面一片空白。

双微之外多平台出击

微博和微信只是最惯常的两个官方社交平台,更开阔的平台是抖音这类非垂直类平台。16家俱乐部里有8家在抖音上开设了官方账号,国安账号(12月10日前)粉丝数是16.3万,高居第一。

共有7家俱乐部推出了官方app,上海申花和北京国安还是通过同一家公司上线的,所有内容与微信、微博同步更新,但实际用户下载量并不是太大。另外,除了武汉卓尔和天津天海,有14家俱乐部拥有自己的官网。

非常规剧情提升传播量

首先,中超亚冠一周双赛必然引来更大关注。以恒大为例,10月18日-24日这周,亚冠半决赛次回合主场输给浦和红钻的比赛把恒大推向了2019赛季单周新闻量的高峰。而接下来的10月25日至31日这周,并没有一周双赛,但因为发生了卡纳瓦罗“停职学习企业文化”的突发事件,恒大单周新闻量只比前一周降低了14%。“学习班”成为单周热词,而这是2019中超赛季单一俱乐部受关注度最高的场外事件。

热门球队

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